MÁRKÁZÁS A GYAKORLATBAN

A márkanév kialakítása és hírnevének fenntartása a kezdetektől komoly szerepet játszik a kereskedelemben. A piaci verseny erősödésével a jól megtervezett és megfelelő stratégiával kialakított márkanevek egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert. Ráadásul egyes piaci szektorokban - pl. a szolgáltatások terén - csak most kezdik felismerni a márkanevek hasznát és értékét.Geoffrey Randall könyve hasznos és praktikus tanácsokkal szolgál a márkázásban érdekelt szakemberek számára. A szerző pontosan definiálja a márkanév fogalmát, ismerteti az ezzel összefüggő fontos szakkifejezéseket (márkaalakítás, márkaelemzés, márkaépítés, márkahűség, márkajelzés, márkamenedzsment, márkanév, márkatervezés, márkatulajdonos, márkaválasztás stb.), elemzi az utóbbi évtizedekben kialakult világmárkák stratégiáját, és feltárja a cégek és a márkanevek elválaszthatatlan kapcsolatát. Ezenkívül olyan gyakorlati témákat is érint, mint a márkanevek értéke, a márkaneveket érő kihívások, a márkanevek pontos tervezése, v

Írjon vélemény

Az Ön neve:

Az Ön véleménye:

Megjegyzés: HTML kódok nem engedélyezettek!

Értékelés: Rossz Jó

Írja be az ellenőrző kódot: